Цифровой маршрут по России: как меняется карта внутреннего туризма

Аналитика Путь в Териберку, Мурманская область, Россия

Портал Welcome Times проанализировал, как развитие национального туристического портала «Путешествуем.рф» отражает ключевые тренды внутреннего и въездного туризма в России.

Растущая цифровизация, усиление автотуристического сегмента, выход на новые зарубежные рынки и диверсификация маршрутов — всё это формирует новую карту путешествий по стране. В нашем обзоре — цифры, факты и выводы для отельеров и профессионалов индустрии.

Актуальные данные представлены в рамках подведения промежуточных итогов работы портала, озвученных вице-премьером Дмитрием Чернышенко и главой Минэка Максимом Решетниковым.

Визиты растут — растет и турпоток

С января по июнь 2025 года портал собрал более 4 млн уникальных визитов. Это половина от прошлогоднего объема (7 млн визитов), что подтверждает прогнозируемый рост интереса к путешествиям по России.

В связке с этим фиксируется и увеличение самого турпотока: за пять месяцев 2025 года по стране совершено 32 млн турпоездок — на 6,5% больше, чем в аналогичный период прошлого года.

Цифры подтверждают стратегическую роль цифровой инфраструктуры в рамках нацпроекта «Туризм и гостеприимство». Рост числа пользователей «Путешествуем.рф» — не просто показатель популярности ресурса, но и косвенное отражение перемен в модели потребления туристических услуг: от стихийных поездок — к заранее спланированным, от «пальцем в карту» — к маршрутам с верифицированной логистикой и инфраструктурой.

Автомобильные сценарии и цифровая верификация

Наибольшее развитие получил блок автотуризма.

Сегодня на портале представлено 96 маршрутов, охватывающих 59 регионов страны. Это готовые сценарии, в которых учтены не только локации, но и проверенная инфраструктура: музеи, храмы, природные зоны, объекты дорожного сервиса, заправки и МФЗО (многофункциональные зоны отдыха). По сути, речь идет о переходе к стандартизации внутреннего автотуризма на государственном уровне.

Такая интеграция местных достопримечательностей в единый маршрутный контур открывает новые возможности для регионов: появляется реальный инструмент продвижения точек притяжения, ранее остававшихся вне туристического поля зрения.

Контент для всех: от семей до иностранцев

Портал активно наращивает тематические разделы. Сегодня здесь собраны подборки маршрутов для путешественников с детьми, людей с ограниченными возможностями, любителей экотуризма, владельцев домашних животных.

Введен «Календарь событий» — витрина культурных, гастрономических и спортивных поводов для поездок. Раздел «Новые места» фиксирует открытия после 2020 года — это важный шаг к актуализации имиджа регионов.

Для иностранных туристов портал становится ключевой точкой входа.

За январь–май 2025 года въездной турпоток вырос на 14% (1,6 млн поездок), а среди быстрорастущих направлений — Оман (+140%), Индонезия (+126%) и Саудовская Аравия (+61%). Это означает, что наряду с традиционным Китаем и ОАЭ, Россия привлекает интерес из новых, ранее малозначимых стран.

Единая цифровая экосистема с Russpass

Важно, что «Путешествуем.рф» интегрирован с московской цифровой платформой Russpass.

Вместе они формируют полноценную информационно-планировочную экосистему, где путешественник может не только выбрать направление, но и спланировать маршрут, забронировать жилье, узнать об инфраструктуре и событиях.

Это очередной шаг к цифровой трансформации туризма как сферы экономики.

Что это значит для бизнеса?

Для отельеров, туроператоров и региональных администраций это — сигнал.

Рост интереса к внутрироссийским маршрутам и качественный контент на цифровых платформах означает одно: путешественник становится более информированным, разборчивым и планирующим.

Это предъявляет новые требования к качеству сервиса, прозрачности информации и доступности региональных предложений в цифровой среде.

Те регионы и бизнесы, которые смогут встроиться в эту экосистему — получат преимущество в конкурентной гонке за туриста нового типа: осознанного, технологичного и лояльного к отечественному продукту.

Интересные статьи:

► «Живой разговор»: Александр Лаптев, директор по продажам и маркетингу Elements Kirov Hotel 5*
► Детские игровые зоны: чем их наполняют в современных отелях?
► Как правильно говорить и действовать: инструкция по этике общения с людьми с инвалидностью

Хотите больше актуальной и эксклюзивной информации?

Подписывайтесь на Телеграм канал ►

—
Источник