Аналитика Восток России становится новым центром внутреннего туризма
Туристическая карта России за последние годы заметно сместилась на восток.
Если раньше разговоры о поездках за Урал звучали как что-то экзотическое или «когда-нибудь потом», то сейчас это становится вполне массовым выбором. Статистика, как ни странно, не обманывает: интерес к регионам Востока России за четыре года вырос кратно.
Речь идет не об отдельных всплесках, а о системной динамике.
В 2021–2025 годах восемь крупнейших регионов Востока показали устойчивый рост турпотока, причем в некоторых случаях — почти вдвое и больше.
Лидером стала Новосибирская область, куда в 2025 году приехали 3,1 млн туристов, что на 123% больше, чем в 2021-м. Приморский край с его морем и близостью к Азии принял 2,7 млн человек, увеличив поток на 120%.
Красноярский край закрепился на уровне 1,9 млн туристов, показав рост на 70%, а Алтайский край, несмотря на уже сложившуюся репутацию туристического направления, добавил еще 12%, достигнув 1,7 млн.
Иркутская область с Байкалом вышла на 1,5 млн туристов (+36%), Кемеровская — на 1,3 млн (+33%), Омская область неожиданно продемонстрировала один из самых резких скачков — плюс 104% и 1,2 млн гостей. Хабаровский край также удвоил показатели, приняв 1,1 млн туристов.
Эти цифры важны не сами по себе, а как индикатор более глубокой перестройки.
Россияне постепенно расширяют свою внутреннюю географию: привычные маршруты перегружены, а запрос на новые впечатления только растёт. Восток в этом смысле выглядит как территория возможностей — с природой, которая пока не выхолощена массовым туризмом, и с ощущением «настоящего путешествия», а не очередного отеля с завтраком «шведский стол».
Отдельный фактор — иностранный туризм.
Несмотря на сложную внешнюю среду, восточные регионы традиционно остаются точкой входа для туристов из Азии, прежде всего из Китай. Географическая близость, транспортные связи и культурный интерес делают этот поток более устойчивым, чем можно было бы ожидать.
Но главный сдвиг происходит не только в спросе, а в предложении.
Восток перестаёт быть «дикой территорией» в туристическом смысле. Здесь появляются не просто гостиницы, а полноценные комплексы, которые пытаются удержать туриста дольше: с инфраструктурой, развлечениями, маршрутами и сценариями отдыха. Это уже не про «приехал — посмотрел — уехал», а про попытку сформировать полноценный опыт.
Дарья Канева, основатель и генеральный директор DSS Consulting Services:
«Восточные регионы начинают активно привлекать туристов. Помимо внутренних здесь традиционно высока доля иностранных туристов, прежде всего из Китая. Связано это как с уникальной природой регионов, так и с развитием в них культурно-исторических и даже промышленных точек притяжения.
Гостиничный рынок активно трансформируется, разрабатываются мультифункциональные гостиничные комплексы, адаптированные под все сегменты спроса, а также инфраструктура для обеспечения досуга полного цикла, что позволит в перспективе 10 лет еще в несколько раз увеличить турпоток в наиболее популярных регионах Востока России».
Если отбросить осторожную деловую риторику, прогноз звучит довольно амбициозно: в ближайшие десять лет восточные регионы могут кратно увеличить турпоток.
Вопрос только в том, справится ли инфраструктура с этим ростом и удастся ли сохранить то, ради чего туда, собственно, и едут — ощущение пространства, масштаба и неиспорченной природы.
Пока что Восток выглядит как случай, когда рост происходит не за счет агрессивного маркетинга, а потому что люди действительно начинают туда ехать.
Интересные статьи:
► «Портрет отельера»: Юлия Бедаш, директор гостиницы «Дельта» г. Севастополь
► «Портрет отельера»: Эдуард Демидов, председатель комиссии отельеров «ОПОРЫ РОССИИ» (Санкт-Петербургское отделение)
► Сергей Скорбенко: «Новые инструменты Яндекса меняют поведение пользователей при бронировании»
Хотите больше актуальной и эксклюзивной информации?
Подписывайтесь на Телеграм канал ►
Подписывайтесь на Телеграм канал ►
—
Источник