Аналитика Отели и HoReCa стали ключевыми бенефициарами новогоднего турпотока
Новогодние праздники 2026 года стали рекордными по объему трат туристов внутри страны.
По данным исследования СберАналитика, с 31 декабря 2025 года по 11 января 2026 года россияне потратили на поездки по России 80,7 млрд рублей — на 25,3% больше, чем годом ранее. Для рынка гостеприимства этот результат важен не столько как туристическая статистика, сколько как показатель масштабирования денежного потока, считают опрошенные порталом WT эксперты.
За праздничный период было совершено 11,8 млн поездок по стране, что на 9,1% превышает прошлогодний показатель. При этом ключевым изменением стала структура спроса: средняя продолжительность поездок выросла с трех до четырех дней, а доля туристов, останавливающихся в регионе более чем на сутки, достигла 58,7%. Это означает рост не транзитного, а «проживающего» спроса, напрямую влияющего на загрузку отелей, апарт-отелей и сопутствующую инфраструктуру HoReCa.
Денежное распределение расходов подтверждает смещение фокуса именно в сторону гостеприимства.
Самый высокий средний чек пришелся на отели и гостиницы — 6 678 рублей, что делает сегмент размещения лидером по стоимости одной транзакции среди всех категорий трат в поездках. Для сравнения, средний чек в непродовольственном ритейле составил 2 901 рубль, в сфере услуг — 2 442 рубля. Это подчеркивает роль отельного рынка как ключевого бенефициара роста внутреннего туризма.
Важно и качество этих доходов. 79% расходов туристы оплачивали банковскими картами, что формирует прозрачный и легко анализируемый денежный поток. Для отельеров и операторов HoReCa это снижает риски, упрощает финансовое планирование и повышает инвестиционную привлекательность объектов с точки зрения кредитования и партнерств.
География трат также показательна для профессионального рынка.
На десять регионов пришлось 64,4% всех поездок. Лидерами стали Москва и Московская область, Санкт-Петербург и Ленинградская область, Краснодарский край и Татарстан. При этом наиболее высокую динамику роста турпотока показали Татарстан (+19,7%), Санкт-Петербург (+15,1%) и Свердловская область (+14%). Для девелоперов и операторов это сигнал о растущем спросе не только в курортных, но и в деловых и индустриальных регионах.
Структура аудитории подтверждает платежеспособность потока.
Женщины составили 54,6% путешественников, однако 51,1% всех расходов пришлось на мужчин. Основная возрастная группа — 20–34 года (28,1%), при заметной доле туристов старше 60 лет (11,2%), что расширяет требования к формату и качеству сервиса, от базовых городских отелей до объектов с повышенным уровнем комфорта.
Рекордные 80,7 млрд рублей новогодних трат показывают, что внутренний туризм перестал быть краткосрочным фактором и все чаще выступает источником устойчивой выручки для отельного и HoReCa-сегмента.
Для рынка это означает не только рост оборотов, но и необходимость пересмотра стратегий — от развития номерного фонда до повышения среднего чека и качества сервиса в пиковые периоды.
Интересные статьи:
► 64% несоответствий: кто выживет на рынке готовой еды
► Битва бюджетов: новое строительство против реновации
► Кадровый разрыв в туризме: хватит ли рынку зарплат, чтобы закрыть дефицит в 300 тыс. человек
Хотите больше актуальной и эксклюзивной информации?
Подписывайтесь на Телеграм канал ►
Подписывайтесь на Телеграм канал ►
—
Источник